烈焰私服发布网:开启属于你的顶级游戏之旅

adminadmin 游戏资讯 2023-12-14 1166 0

用时4个月,跨越大半个中国

在15个自治区、省、直辖市

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落地15场茅粉嘉年华

共计近8000人参与

茅台“将美进行到底”

你以为茅台只会玩跨界联名?贵州茅台还拥有白酒领域知名大型IP营销活动——茅粉嘉年华(茅粉节升级而来)。

什么是茅粉,顾名思义,就是茅台的粉丝;茅粉嘉年华,则是专属于茅粉们的狂欢。

2022年,茅台集团召开2022年市场工作会,以“五合营销法”开启茅台营销“美”时代。即围绕主动营销、数字营销、文化营销、品牌营销、服务营销,将“美”作为科学应变的主导思想和市场营销核心理念。是茅台这个既传统又现代的品牌对时代的积极响应,也是这个立定百年基业的民族企业对标世界一流作出的主动出击。

一年一度的茅粉嘉年华是茅台践行“五合营销法”,讲好茅台故事的生动实践,更是茅粉喜闻乐见、积极参与的“美”节日。自2017年首届全球茅粉节举办以来,茅粉节已经走过了7年时光。2023年以新疆为起点,相继在山东、江西、河南、宁夏、贵州、山西、西藏、内蒙古、四川、北京、辽宁、浙江、江苏等各地举办茅粉嘉年华。

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1、从流量密码到文化IP,茅粉嘉年华有哪些精彩内容

如果说茅粉节已经成为中国白酒粉丝营销领域的现象级IP,那么茅粉嘉年华则是进一步升级打造成为了集粉丝营销与茅台文化传播于一体的另一大超级IP,是茅台文化的传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端的品位平台,通过这四大平台功能,让更多的人走进茅台、了解茅台、爱上茅台。”这是茅台对于“茅粉节”的功能定位。

大汪注意到,2023年的茅粉嘉年华主要有以下特点:为期2天。借助二十四节气的日期选择在当地的知名景点或地标落地,有户外和室内。活动内容丰富,精彩纷呈。具体内容主要由以下5大板块组成:

开幕式:一般都会选择在视野较好的户外举行开幕式,邀请茅台集团的领导以及外部嘉宾致辞分享。接着就是通过启动仪式来正式宣告为期2天的茅粉嘉年华启航。启动仪式也会结合当地文化来进行创意延伸。今年河北茅粉嘉年华以“冀望美好”为主题的开幕式盛大举行,在启动仪式上,茅台集团领导与茅粉共同升起帆船,寓意茅台在“美时代”扬帆远航,向美而行。

游园会:在当地的景区内设置互动打卡点,将茅台的文化和产品植入到任务里,吸引茅粉和NPC互动。在今年的辽宁茅粉嘉年华现场,独具亮点的巽风世界线下版游园会,就为茅台品牌文化表达带来了新场景、新方式、新玩法。

茅台市集:以今年的四川茅粉嘉年华为例,不仅打造了“大美十方”展览互动区,还根据四川文化特色打造了茅台市集。

茅台文化展示区:比如今年的陕西茅粉嘉年华就以二十四节气为轴,依次排列的十大主题场馆记录了茅台历史变迁。

茅粉之夜:打造丰富的内容,精彩的互动与节目。极具在地文化特色的舞台剧、大型实景秀、歌舞表演……以及无人机表演秀、捐赠公益基金、交接仪式(茅粉嘉年华举办地交棒给下一站),为茅粉们带来了一场视觉与思想相融合、品牌与时代相映和的盛宴。

2、用时4个月,落地15场茅粉嘉年华

2023年以来,“茅粉嘉年华”紧密契合地方文化特色,相继在15座省市精彩上演,充分展现了“各美其美、美美与共”的融合之美、茅台之美。

新疆-开启2023茅粉嘉年华序幕

春意藏,夏初长。5月5日,“中国茅台·香飘世界”2023新疆茅粉嘉年华在乌鲁木齐举行,以一场跨越山河的文化盛宴,共同见证茅粉嘉年华绽放“醉美天山”,共同开启2023年茅粉嘉年华的精彩序幕。

活动现场,依托园区内古胡杨林、规划木林、黑铁陨石、草原文化、汗血马文化五大文化展区,设置的沉浸式丝路文化及新疆民俗体验打卡点,让茅粉体验了新疆主要聚居的少数民族风俗文化;大型文艺演出《醉美天山》、维吾尔族《长长的辫子迎宾客》及非遗文化表演、哈萨克族《姑娘追》、蒙古族《草原欢歌》等,让茅粉通过演出感受新疆独特震撼的民族文化。整个园区内,随处可见茅台文化与新疆地域文化的碰撞与融合。

活动举行了捐赠仪式,现场扬起公益之帆,贵州茅台新疆经销商联谊会携手贵州茅台公益基金会,向新疆青少年发展基金会捐赠了100万元,继续推动茅台希望工程图书室项目,将希望的种子播撒到天山南北。

辽宁·跨海马拉松

刘刚与CBA冠军教练杨鸣共同打响发令枪,一场融合众多茅台元素的“辽宁茅粉嘉年华·大连跨海马拉松”随之开跑,茅粉们与来自国内外的马拉松运动健儿带着对茅台的热爱,跨越山海,奔赴美好。马拉松途中设计了茅台冰淇淋、巽风、酱香系列酒、保健酒、葡萄酒、蓝莓酒等茅台元素打卡点,象征茅台家族正以奔跑的速度迈入高质强业发展新征程。

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河南·漫游洛阳

本次河南茅粉嘉年华融合茅台文化、河洛文化及隋唐文化,打造“千年美约”、“风起龙门”、“漫游洛阳”、“盛宴应天”四个篇章。风起龙门:当启动嘉宾将美酒河之水、黄河水、洛河水、伊河水缓缓注入启动台,中国茅台 香飘世界——第四届河南茅粉嘉年华隆重开启。

漫游洛阳:沉浸还原,剧本体验。在龙门石窟、应天门设置互动任务点和市集,使茅粉沉浸式体验神都洛阳的风土人文。

盛宴应天:大型音诗画情景歌舞剧《大河之南》、太极表演、贵州民族歌曲、定制曲目《爱茅粉 i茅台》、茅台产品创美大秀、城墙投影秀《豫见飞天》和凤凰无人机表演等节目精彩纷呈,美轮美奂的舞美演绎照亮了神都洛阳的夜空。

陕西——茅台十大主题场馆

茅台文化展映现了茅台作为中国酒文化的极致,所彰显的茅台酒文化魅力;茅台酒工艺展呈现了岁月更迭中匠心的传承;茅台产品展则讲述了一瓶美酒的万种美好故事;陕西茅商公益展展现了在“大品牌大担当”理念下的步履不停;“茅粉”书画展中“茅粉”以“画说茅台”丰富茅台美学;茅台家族展中展出了茅台家族产品矩阵;“茅粉”在茅台冰淇淋展里品尝“第一口茅台”的年轻范儿;“茅粉”前往巽风数字世界里感受茅台数字之美;陕西“茅粉”人文展里满是人文荟萃;陕西“茅粉”非遗展以一场文化盛宴,喜迎八方来客。

山东·茅台美集

本次山东茅粉嘉年华融合茅台文化、齐鲁文化以及青岛海洋文化,以时尚化、科技化、多元化的创新形式,打造“开幕礼宾”“畅玩美集”“乐游山海”“茅粉之夜”“光影茅台”五大篇章。

茅台美集以“美”为创意元素,同时融合茅台“蓝、绿、白、紫、红”五线发展战略,运用科技创意的美学理念,打造集茅台文化产品展示区、巽风之旅体验馆、非遗文化展示区、茅台冰淇淋区、i茅台体验区等于一体的茅台特色美集,大家边体验i茅台和巽风互动游戏,边欣赏齐鲁非遗文化,同时独具齐鲁特色的琴书、相声等表演让人连连称赞,让茅粉共同陶醉在山海相连的美景中。(Agency:阳光盛世文化传播)

宁夏·沙漠文化市集

宁夏茅台嘉年华融合茅台“蓝、绿、白、紫、红”五线发展战略,并以宁夏文化、茅台文化和非遗文化为灵感,设计了“沙漠文化市集”,并为茅粉朋友们精心准备了游戏代币,吸引众多茅粉积极参与。开幕式结束后,茅粉们纷纷走进市集,用代币体验剪纸、刺绣、投壶等趣味互动游戏,兑换并品尝茅台冰淇淋的冰爽滋味,沉浸式感受跨越千年的历史文化氛围。(Agency:拓源新思国际会展传媒)

西藏·陪你登珠峰

围绕“情聚雪域”“情启雪域”“情动雪域”三个篇章进行。西藏自治区第二届茅粉嘉年华由第一阶段“小茅陪你登珠峰”与第二阶段“茅粉嘉年华”两个部分组成,5月中上旬已完成的第一阶段“小茅陪你登珠峰”活动,成功将“小茅”和茅台酒送上了“世界之巅”珠穆朗玛峰,不仅传递出茅台带领广大茅粉共同领略世界之美、茅台之美的信念与魄力,也更加展现了茅台人昂扬向上、顽强拼搏的精神风貌,让茅台的旗帜在世界的最高点迎风飘扬。 (Agency:繁石文化传媒)

四川·趣味运动会

在今年的四川茅台嘉年华上,特意设置了两个场地,一边是承接大运会竞技精神的“巽美而动”体验区,一边是彰显天府之国闲适悠然的“大美十方”展览互动区。一动一静,是天府之国的魅力,也是茅台之美的内涵。

在“巽美而动”区,羽毛球、乒乓球、高尔夫、冰壶等六大项目同时开赛,场馆内欢呼声、尖叫声此起彼伏。运动场上激烈比拼,一旁的“大美十方”展览互动区则是一派悠闲景象。竹靠椅、盖碗茶,下象棋,品美酒,墙上的大屏幕还直播着隔壁的比赛战况,可谓怡然自得,深得天府之国慢生活的精髓。(Agency:红弦文化传播)

北京·长城之旅

此次茅粉嘉年华深度融合了茅台文化、京城文化和国际文化,以千年芳华、长城之旅为主题,包含坚守与传承、科技与创新两大极致体验篇章。领导嘉宾们一同登长城之高、品茅台之美,共享美酒美行美生活。

浙江·沿着运河去看海

本次茅粉嘉年华活动由为期数月的“向美而行 沿着运河去看海”系列活动组成。以二十四节气中的春分、谷雨、夏至、大暑、白露为时间轴线;以浙东运河途径的西兴、绍兴、上虞、余桃、宁波为空间轴线;传承人摄影家协会、作家协会、书法家协会、中国美术学院代表一道,沿着自然、历史和文明发展的轨迹溯源酒文化,沿途创作影像、诗篇、画作等艺术内容,发现、续写新时代的浙江美学、茅台美学。在最后一站宁波,将一路的创作与心得以汇报展演的形式集大成展示,释放属于2023年浙江茅粉嘉年华的多元魅力。(Agency:即刻传播)

活动现场,由“美好时代”“小茅迎亚运”“美好生活”三部分组成的“沿着运河去看海”美学嘉年华版块,让茅粉深切体悟了浙江之美和茅台之美。由中国美术学院老师及学生代表以文化茅台为主题创作的沙滩雕塑作品,让茅粉通过沙雕艺术进一步感受茅台魅力。以茅台文化为元素,以浙江宋韵、良渚文化、河姆渡文化为历史背景的15组沙雕,是茅台对美的追求,是美时代、美生活理念的集中表达,是“小茅”勇立潮头敢为先,奋楫扬帆谋新篇的集中体现。

3、“茅粉嘉年华”未来可期

近一年的时间里,茅台通过不断丰富产品供给、持续创新消费场景、增强消费体验。“茅粉嘉年华”已经成为茅台主动走近消费者的重要交流平台,深刻烙印着“五合营销法”的鲜明印记。

在茅台“美学”指引下,茅台文化与各地特色文化融合生辉,让茅粉嘉年华作为靓丽的茅台名片、鲜明的文化“IP”和茅粉专属的文化节日标识愈加明显。

在2023年剩下的3个月时间里,还有多个省份将会继续上演茅粉嘉年华,值得我们期待。

最后问题来了,大家对茅粉嘉年华有什么看法和见解吗?欢迎在下方留言互动~或者说出您觉得效果最好的一场茅粉嘉年华。

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